据EqualOcean报道，TikTok CEO周受资宣布公司将于2025年第一季度在沙特利雅得设置区域总部，旨在与全球用户分享沙特阿拉伯的历史、文化和艺术。

此举或与沙特最近的一项政策变化有关，政策要求政府实体只能与在该国设有区域总部的外国公司或商业团体签订长期合同，目的是为了鼓励更多国际公司在沙特阿拉伯设立实体机构，促进实现《沙特阿拉伯2030愿景》。

在沙特设立总部，标志着TikTok在中东的影响力进一步扩大，凸显了沙特在全球科技和数字经济中日益重要的作用。同时，区域总部的成立将为TikTok提供更多本地化的管理，并有助于加强其在沙特的市场渗透率。

一、TikTok在沙特布局已久

自2016年推出以来，TikTok已成为全球最受欢迎的短视频平台之一。随着用户群的持续增长，TikTok正在加大其全球市场扩张力度，沙特阿拉伯作为中东的经济和技术中心，是TikTok扩张的关键战略市场。

沙特阿拉伯长期以来一直是全球社交媒体和数字广告市场的重要组成部分。据Go-Globe调查，海湾地区的互联网渗透率约达到92%，而沙特作为海湾地区最大的国家，互联网普及率在该地区位居前列。

随着该国年轻人口的增长，沙特阿拉伯已成为世界上最有前途的数字市场之一。

图源：Go-Globe

今年8月，TikTok CEO周受资表示，公司将扩大对沙特市场的投资，以及增强平台对当地文化的理解。

为了能够更好地吸引和吸引这一庞大的用户群，TikTok选择积极挖掘本土文化内容，以扩大自己在当地的影响力。

TikTok与沙特本土音乐集团Rotana建立了战略合作伙伴关系，助其发掘和推广新兴艺术家。在沙特，越来越多的本土人才通过TikTok展现自己的音乐才华。

今年3月，TikTok宣布与沙特一家专门从事本地娱乐内容的创意媒体工作室Telfaz 11合作，推出有史以来第一个专为TikTok制作的剧集品牌系列内容。这不仅为该地区的受众开创了沙特首个本土品牌娱乐的新时代，还给广告商提供了触达不同受众的新机会。

在沙特，TikTok上的汽车相关内容已经形成了强大的影响力。以#saudicars等主题标签为例，其浏览量合计超过5100万次，这充分证明了TikTok在沙特汽车行业的广泛影响力和用户参与度。根据Walnut Unlimited报告显示，五分之四的TikTok用户在看到汽车相关内容后，对汽车产生了更积极的看法。

二、利用社区商务影响决策

2023年，TikTok发布了其首份购物趋势报告《What’s Next:Shopping Trend Report》，以探讨平台上购物行为和文化的变化，以及品牌如何在社区商务中发挥更积极的作用。

报告中强调了社区商务及广告投放对于用户消费心理的影响。通过提供有趣且富有创意的内容，TikTok成功地为用户建立了一个充满活力的社区，通过社区和平台的双向沟通模式，品牌能够更加人性化地展示自身形象，并与消费者建立更紧密的联系。

据统计，海湾地区44%的TikTok用户会视社区的讨论做出购买决定。此外，TikTok广告可以激发积极的第一印象。在TikTok上看到广告后，沙特的观众对对该品牌的忠诚度提高了42%。

高客户满意度和复购率，以及优质口碑才会带来持续的品牌增长。在海湾地区中，57%的TikTok用户创建了有关他们购买的产品或品牌的帖子。此外，当TikTok成为消费链条的一环时，用户在同一家零售商处复购的可能性增加了1倍以上。

一家电商店铺的成功主要取决于其文化适应性。TikTok卖家在制定营销方案时，应优先考虑当地利益和敏感性，分享真实的用户评论，以便更有效地与客户建立联系和信任。