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走向“世界超市”,中国品牌重塑良机!

2020-06-15  作者:易境通  来源:网络

摘要 : 全球化3.0,中国品牌占据主流市场的新时代

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2019年中国财富500强榜单中,大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家,其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长,行业整体增长节奏稳健。


国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志,而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。


以快消品行业为例,近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额,特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。调查显示,在乳制品、数码产品等品类中,近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。


中国品牌日

2017年起,国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,向世界宣告中国以品牌建设推动高质量发展的坚定信心。


三年来,全社会品牌发展意识不断增强,贯彻践行习总书记提出的“三个转变”——中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

截至2019年,中国品牌在“世界品牌500强”中已占据40席,包括青岛啤酒、五粮液、中粮、中国人寿在内的企业作为世界品牌500强,在国际舞台上争相亮相。


在“一带一路”的政策带动下,越来越多的中国品牌走出国门,登陆世界搭乘“一带一路”快车,开拓一片新蓝海。


2019年4月,北京举办的“一带一路”企业家大会上,蒙牛集团与印尼乳品工厂达成合作;同年6月,汾酒获颁“‘一带一路’最佳中国白酒大奖”荣誉,实现从“探路者”到“引导者”的身份转变。


如今,跨境电商发展迅猛,全球的产品品牌都在同一起跑线上,这也让我们的产品都步入了全球竞争的时代,中国的品牌进入全球竞争的行业。



国潮为中国品牌赋能

中国品牌近年来的表现可以用百花齐放来形容,无论是品质、速度还是创新,都展现出了汹涌的崛起态势。


据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:国货不再避讳自己的本土身份,纷纷打出“国潮”“国产”“国货”的标签,为自己的品牌赋能,消费者不再专挑进口品牌,对自主品牌的信心已经大幅度上升。2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。

| 来源:阿里研究院

其中,医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃,市场规模同比增幅位居前三,增幅分别为38.5%、36.7%和31.5%。


中国品牌将继续通过品类创新推动市场规模扩大,数据显示,新品带来中国品牌销售额与新客双增长。品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2018年大幅度增长了15.2个百分点。

| 来源:阿里研究院

平台助推中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段,国潮势必会越来越盛行,中国品牌也会越来越受到欢迎。


如果中国品牌能够抓住这次国潮的契机秀出自己的实力,相信这波国潮将会持续的更久,并且随着这波国潮,会有更多中国品牌漂洋过海,登陆到国际舞台的岸边。

| 来源:阿里研究院


未来发展趋势

万变不离其宗,一个品牌想要获得长期的发展,品质始终是关键。


过去国货品牌发展过程常受制于商品品质方面的劣势,而近年来国货品牌再次展现强劲的发展势头,其原因也在于国货商品品质的提升。


目前中国消费者正在经历由保障型消费需求往高品质消费需求方向的转变,消费结构和发达国家日益相似。在消费升级的大背景下,国货品牌注重产品方面的提升,同时也催生了以品质电商为代表的新国牌。

| 来源:阿里研究院

中国品牌对于商品品质的重视,也提升了其相对于海外品牌的竞争力,未来中国品牌在中国市场仍将维持较强的增长势头。


在如今,90后、95后等新生一代逐渐成为新一代消费主力军的环境下,新国牌的发展将更加迅猛,而以网易严选为代表的模式创新,以华为为代表的科技创新,以李宁为代表的产品设计和营销方式创新都为新国牌的发展提供了广阔的想象空间,以满足消费者消费升级需求的新国牌将引领中国品牌的崛起。未来,可想而知,中国品牌将有无限的可能!



面对复杂的国际疫情,以及世界经济形势的不确定性,包括中国企业在内的全世界大小公司都面临着巨大的挑战。


但机遇总是伴随着挑战而来,事实上,当下的中国经济,正在以其独有的韧性和厚度,支撑起全球经济复苏的重要力量,而其中那些卓越的中国品牌的担当和力量,也正在成为中国经济的信心


相信中国从“世界工厂”到“世界超市”,国潮崛起,中国品牌崛起乃是大势所趋,奔涌吧,中国品牌!


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