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中国升级世界超市后,跨境电商的版图作战规划!

2020-06-22  作者:易境通  来源:网络

摘要 : 跨境电商逆势上扬,抢占全球线上消费红利

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上周,货代参谋长发表【中国将从“世界工厂”变身为“世界超市”】,不少网友提出:疫情后的“世界超市”会带给跨境电商什么影响。


其实近几年,中国跨境电商行业发展迅速,一直保持着较高的增长态势。特别是疫情期间,跨境电商成为了“风口上的猪”,有着越来越多的期待和想象空间。


那么,中国由“世界工厂”变身为“世界超市”会给跨境电商带来哪些具体改变?未来发展趋势又该如何?本文将为读者剖析。




01

由可选项成为必选项


在过去,很多企业把跨境B2C当成一个附加选项或者是增值项目。


但受疫情影响,越来越多的企业认识到用新的方式直接触达海外消费者,做跨境电商,实际上已经不是一个可选项,而是一个必选项。

跨境电商作为海内外贸易交流的重要环节,发挥着巨大作用。而近年中国积极出台各项政策的扶持,也显示着鼓励跨境电商发展的信号。


从蹒跚起步到交易额的持续攀升,电商行业呈现飞速发展的态势。从另一个角度看,未来跨境电商市场持续增长的态势也进一步反映出市场竞争将会更加激烈。




02

跨境电商在全球市场大部署


在过去10年,中国跨境电商从粗放式发展到精细化运营,从无政策法规要求到各个国家、平台出台相应政策,对卖家做出指导性的经营、方向性的调整。可以看出整个行业有着非常大的发展和进步。


跨境电商未来将站在“世界超市”的风口,政策红利不断惠及。到时候,不仅是平台的直线增长,也会有各式各样的品类通过跨境电商的渠道走向海外市场。

跨境电商将在全球呈现出多平台、多品类的共生共荣景象,这也是以后一个大的发展趋势。


跨境卖家除了会看到欧美成熟市场的政策法规相对健全以外,更多的新兴市场也会跟随。届时,由成熟市场引领新兴市场,而新兴市场的这种增速发展会越来越快。


除此之外,随着国家“一带一路”大部署,国家政策也支持利用中欧班列开展跨境电商、快件、邮件运输业务。越来越多的跨境电商邮政类包裹也搭上了中欧班列发往一带一路沿线国家。这也成为了跨境电商部署全球的一个机遇。




03

中国跨境电商品牌化发展


在跨境电商热闹与疯狂的背后,价格战、物流、货品真伪成为整个行业的痛点。


越来越多的行业领军人获得共识:建立自己的品牌护城河是中国跨境电商的未来出路,这样才能实现行业的有序竞争与良性发展。

从产品的角度上看,以前更多的是基于消费者的需求。在未来,跨境电商行业不仅仅要满足消费者需求,更多的是以自主品牌或者以品牌的方式转型。而这个品牌会在全纬度、全产业链条上给全球消费者提供更极致的客户体验。


一直以来,中国商品被冠以“廉价”标签,通过低价策略获取订单。由于缺少品牌形象,用户粘性太低,但如果价格太高,消费者会转去购买其他的替代品。薄利多销的模式导致中国跨境企业大而不强,利润极低,一直处在跨境电商价值链条的中底部。


但今非昔比,中国企业不仅拥有着强大的供应链,设计、工艺以及市场营销体系也在逐渐完善,品牌化意识开始觉醒,从而加速了中国跨境电商品牌化时代的到来。




04

直播成为主流之一


在这次疫情的阻击战中,各大平台包括央视的公益直播、在线直播带货,以及消费者的直播观看热度可以发现:电商直播所拥有的巨大能量,以及其自身具备的天然引流特性必将成为跨境电商发展热点与趋势。


目前传统外贸的在线平台流量已经慢慢地看到了天花板,再加上海外疫情的持续,直播的热潮也蔓延到了海外,2020年中国广交会首次在线举办,更是把跨境电商直播推到了一个历史高度。

跨境电商通过直播渠道,不仅可以获取新用户或高粘性的用户,还能增加品牌的美誉度和曝光度来辅助刺激销量。具有低成本、高收益、快交易的特点,可以随时可进行线上询盘复盘,大大提升转化率!


预期未来3年到5年内,通过直播等视频引流会成为中小外贸企业在线引流的最重要的风口,2020年很有可能会是外贸跨境电商直播的真正元年。

现在电商业态发展快速,日新月异,传统跨境贸易格局流程终将会被改变。新的流量入口、新的营销方式、新的消费习惯都将影响或者改变现有的模式。


以史为鉴可知兴替,2003年SARS的影响实际上是重塑中国社会业态。17年后的2020年全球新冠疫情将对众多国家的业态进行重塑,中国从“世界工厂”变身为“世界超市”就是其影响之一。


在这个过程中,跨境电商一定会有更大的发展,进而形成新意义下的跨境电商平台领军企业和知名的中国制造出海品牌。

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